Статистика ВК сообщества "Копирайтер Дмитрий Кот"

Пятничный совет всей пишущей братии. Думай не о том, ЧТО ТЫ пишешь, а о том, КАК ОНИ это прочитают :)

Ни добавить, ни убрать.

По данным исследований, этот пост должен получить максимум охвата, т.к. текста в нем - менее 200 символов. Проверим :)

Всем, кто хоть раз придумывал легенды брендам и истории возникновения компаний. Всем нам посвящается :)

Шпаргалка копирайтера. Забирайте

ЗАБЫТЫЕ или
ПОТОМУ ЧТО текст начинается с заголовка

Пожалуй, в более 50% заголовков используются вариации именно этих подходов:
- Как получить <что хочет клиент> без <что вызывает возражение>
- ТОП-8 <что интересно читателю>, которые <как сможет использовать>

Давайте прямо сейчас вспомним 8 заголовков, которые тоже играют на любопытстве или любви к цифровому порядку, но используются гораздо реже.

Пишите в комментариях, какие подходы к созданию заголовков вам ближе

Ваши клиенты не говорят:
Я испытываю желание испытать непередаваемую атмосферу жилого комплекса с видами на лесные массивы.

Благодаря премиальной говядине «ангус» и тесту ручной лепки, я утолил свой голод

Качественное оказание услуг для меня является приоритетом при выборе сантехника.

Друзья, хватит штамповать картон . Пишите так, как вы говорите. Ваши клиенты такие же, как вы – только с деньгами :)

В Яндекс-такси, если ставишь низкую оценку водителю, то система сообщает, что он больше никогда к вам не приедет. И это правильно.

Жена пошла на стрижку. Затем из салона ей прислали письмо с просьбой оценить мастера. Она поставила низку оценку (было за что). С ней связался администратор салона и знаете, что предложил? Не угадаете.

Скидку 30% на повторный визит к ЭТОМУ мастеру. :)
И это неправильно.

Кстати, в написании постов вообще ничего сложного. Очень просто. Можно использовать 5-6 методов из сценарного мастерства, этого хватит на всю жизнь. Не понимаю почему люди мучаются и на все эти курсы ходят. Например:

1. Оспаривание истины - так делает Лебедев. Берешь какой-то устоявшийся стереотип и разрушаешь его. «В интернете все любят кошек» - Но статистика утверждает: собаки в интернете популярнее котов.

2. Превращение принца в нищего или наоборот - самый простой и действенный прием. Многие издательства делают на нем миллионы, например выпуская серию книг «куриный бульон». Где в начале богатый (бедный) человек что-то делает и становится бедным (богатым). Необязательно рассказывать что-то глобальное, достаточно истории о том, как ты уволился из корпорации чтобы стать предпринимателем и пробел все накопления. Или заработал. Можно наоборот.

3. Флэшфорвад - в начале поста показываем кульминационный момент или финал, а после рассказываем историю с самого начала. Проебал сегодня тысячу рублей на помощь пенсионерам. Бабушка попросила перевести через дорогу, сделал доброе дело, бля. Только через десять минут понял, что она у меня тысячу из кармана вытащила.

4. Спарклайн - пост в формате сравнения. Создаем проблему, передаем желание изменить ситуацию. Подсказываем способы превращения из реального в правильное, даем настроение надежду и радость. Если бы я выбрал немецкий вместо английского в школе. То сегодня, когда я случайно узнал о прадеде «поволжском немце», работал бы в Берлинском банке, а не мыл посуду у турков в Kebabzade.

5. История-мономиф - самое банальное. Путь героя. Жил-был я. Был ленивой жопой. Целыми днями играл на гитаре и работал курьером. Как-то раз на корпоративе сыграл «Батарейка». Начальник заплакал и сделал меня своим замом.

Автор: Артем Субботин, а я с ним категорически согласен :)

Гид в Пятигорске после экскурсии говорит:
Если вам понравилась моя экскурсия, оставьте отзыв на сайте-агрегаторе гидов. Если не понравилась – НИЧЕГО не пишите. А то москвичи были у меня, а потом всякую ерунду понаписали.

У тут я подумал, что этот подход можно доработать. Сделать его не таким категоричным и он будет работать – снижать число негативных отзывов на публичных сайтах и получать обратную связь от клиентов.

🏻Если бы я был гидом, то как бы построил свою речь.

- Если вам понравилась моя экскурсия, оставьте отзыв на сайте-агрегаторе гидов. Ваш отзыв повысит мой рейтинг, чтобы другие люди тоже могли провести время с пользой в нашем городе.

- Если экскурсия не понравилась, то скажите мне, пожалуйста, чем именно. Ваши слова помогут мне доработать экскурсию, чтобы она была практически безупречной. Спасибо.

Ну, как-то так :)

В 1978г. некий Сайт Сельмер, 12 раз осужденный за мошенничество и отсидевший 29 лет, был выпущен из тюрьмы умирать от рака под домашний арест.

Сельмер дал объявление в десяток газет: "Я умираю и могу за 5$ передать ваши письма покойным родственникам, а за 15$ - посылки".

Он умер через месяц, и с ним хоронили 13 гробов с письмами и подарками. 2,7млн $ полученных за его передачу писем он завещал своей единственной дочери Элизабет.

Он, конечно, мошенник. И, безусловно, обманул. Однако, из этой истории мы, как маркетологи и копирайтеры, можем вынести уроки.

Я, например, увидел очередное подтверждение тому, что люди верят в чудо. Во всех его проявлениях – от «ешь и худей», до «я передам посылку умершему родственнику». А какой урок вынесли вы?

Угадайте страну по фотографии.

Не буду тянуть. Россия. Всего… в 200 км под Псковом

Усадьба Ореховно - первый в России европейский сад, имеющий статус частного владения, открытый для публики с 2016 года. Входит в список международной организации Great Gardens of the World.

Красоты там непередаваемые. В центре усадьбы - маленький замок в нормандском стиле. А вокруг – сады. Английский, итальянский, французский.

Бродя по аллеям и «зеленым комнатам», я испытывал смешанные чувства. С одной стороны – восторг. С другой – легкую обиду. Как же о таких красотах узнать? Не хватает пиара отечественным красотам.